Lipton Rainforest

{ Communication }

{ PR }

{ Research }

Opdracht: 

In lijn met het duurzaamheidsbeleid van Unilever, pakt Lipton Yellow Tea uit met het Rainforest Alliance-label. Aan ons de opdracht om een sterke PR-campagne neer te zetten die de communicatiecampagne ondersteunt.

Aanpak: 

Tweeledige persaanpak. Een selectie journalisten werd uitgenodigd op een rondleiding ter plaatse, in de Keniaanse plantage, om zo te zien hoe Lipton een verschil maakt. Ze kregen er de kans om met mensen te praten en hun verhalen te brengen. Een brede range van journalisten (long lead en short lead) kreeg een uitgebreid perspakket in Keniaanse stijl, om zo kennis te maken met de verbintenis tussen Lipton en Rainforest Alliance.

Resultaat: 

De persreis was een succes. 16 journalisten gingen mee, en een half jaar later werd al een tweede persreis georganiseerd. Op slechts 3 maanden tijd werd er een free publicity-waarde gegenereerd van bijna 250.000 euro. En het imago van Lipton als duurzame producent werd stevig in de markt gezet.

  • persdossier

  • persdossier

  • doosje

  • persaandacht

Terug naar Lipton