Éveil dans un premier temps de la curiosité auprès de tous les groupes-cibles et mise à disposition des moyens pour s'informer, pour finalement les sensibiliser durablement sur le rôle de la Flandre au sein de l'Europe.

L'émotion de base générale sur laquelle a joué la campagne était la fierté. Tant les Flamands que les Européens en Flandre doivent avoir un sentiment positif vis-à-vis de la Flandre en Europe, à travers une image de campagne claire, forte et reconnaissable et des moyens largement accessibles pour obtenir davantage d'informations.

Nous avons fait ressortir les étoiles pour symboliser cette fierté. Les étoiles sont le symbole de l'Europe. Les étoiles nous font rêver ! Les étoiles sont positives et porteuses d'espoir. Nous avons fait briller la Flandre en Europe et montré que l'Europe brillait également en Flandre.

De très grande envergure, la campagne a mis résolument l'accent sur le community building : vaste site internet interactif avec des informations, des petits films, un test de connaissances et une boîte à outils pour les partenaires externes ; guide des hauts lieux de la Flandre sur Facebook avec un concours récompensant le post des endroits les plus sympas de Flandre (aujourd'hui repris par Toerisme Vlaanderen), page Netlog pour inviter les étudiants à participer au concours 'deel cuberdons uit in een EU-hoofdstad' ('distribue des cuberdons dans une capitale de l'UE'), ...