Montrer clairement, à travers une métaphore et une image atypique, que les employeurs doivent regarder au-delà de l'apparence et que les travailleurs doivent oser poser leur candidature sans réserves. Ce n'est pas parce que l'on est différent que l'on n'a aucun talent. Bien au contraire !

L'année de campagne sera marquée par le lancement d'une petite variante de l'image de base tous les deux mois.

Les annonces paraîtront dans les magazines des 26 secteurs, les affiches seront diffusées par des intermédiaires et chaque secteur recevra une boîte à outils ou toolbox pour pouvoir travailler sur mesure.

La campagne a été lancée à travers une campagne de presse, en présence de nombreux acteurs importants des différents secteurs et avec un témoignage d'une personne du groupe cible.