Rainforest Alliance

{ Communication }

{ PR }

{ Research }

MISSION: 

Conformément à la politique de durabilité d'Unilever, Lipton Yellow Tea a lancé le label Rainforest Alliance et nous avons reçu pour mission de développer une grande campagne RP pour soutenir cette campagne de communication.

APPROCHE: 

Approche de presse en deux temps. Plusieurs journalistes sélectionnés ont été invités à participer à une visite guidée sur place, dans les plantations kenyanes, pour voir dans quelle mesure la démarche de Lipton faisait la différence. Ils y ont eu l'opportunité de parler avec les gens et de retranscrire leurs récits. De nombreux journalistes (long lead et short lead) ont également reçu un dossier de presse complet dans le style kenyan pour faire plus ample connaissance avec le lien entre Lipton et la Rainforest Alliance.

Résultat: 

Le voyage de presse a été un succès. Pas moins de 16 journalistes y ont participé et un deuxième voyage de presse a été organisé six mois plus tard. En 3 mois à peine, une free publicity d'une valeur de 250.000 euros environ a été générée. Et l'image de Lipton comme producteur durable a été solidement implantée sur le Mission.

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